大眾網(wǎng)·海報(bào)新聞?dòng)浾?王薪源 東營報(bào)道

　　為宣傳推廣東營市旅游資源，擦亮黃河入海金字招牌， 12月4日至13日，東營市文化和旅游局聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)公司，以“我在黃河口等你”為話題支點(diǎn)，成功舉辦了抖音短視頻全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽，動(dòng)員全社會參與挖掘東營特色文化旅游資源，取得了良好的社會效應(yīng)，為東營文旅帶來更深的品牌認(rèn)同和更增量的獲客效果。

　　上下互動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)宣傳。依托字節(jié)跳動(dòng)公司旗下平臺，釋放20萬獎(jiǎng)金紅利，充分利用抖音開屏、信息推流、發(fā)現(xiàn)頁Banner熱搜話題、挑戰(zhàn)賽話題聚合頁以及文案植入等宣傳方式，吸引全國各地抖友參與挑戰(zhàn)賽。在舉辦線上活動(dòng)的同時(shí)，組織市內(nèi)外網(wǎng)紅達(dá)人、各級新聞媒體代表百人團(tuán)隊(duì)到黃河口、楊廟社區(qū)等地開展線下實(shí)地采風(fēng)創(chuàng)作，拍攝制作優(yōu)質(zhì)視頻示例展示，助力高品質(zhì)展現(xiàn)活動(dòng)主題。聯(lián)動(dòng)勝利油田、團(tuán)市委、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、東營職業(yè)學(xué)院等20多家部門單位，實(shí)現(xiàn)官方集體發(fā)聲，在勝利機(jī)場、機(jī)關(guān)食堂等人流集聚區(qū)張貼宣傳海報(bào)，發(fā)動(dòng)各界力量參與，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

　　達(dá)人引流，助力活動(dòng)吸睛。活動(dòng)前，邀請各路達(dá)人拍攝視頻造勢打call，為活動(dòng)充分預(yù)熱。定向邀請汪夢云、魯生可畏、蘇木生探店、山東娜娜醬、航拍螃蟹、李茂達(dá)、印象油城等50余個(gè)知名達(dá)人團(tuán)隊(duì)齊聚東營，拍攝制作優(yōu)質(zhì)視頻100余部，用自己的文字和鏡頭記錄東營之美，并通過各自社交平臺向億萬網(wǎng)友展示東營旅游的獨(dú)特魅力和精彩體驗(yàn)，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)。汪夢云“站在黃河的盡頭，愿2021的末尾，我們都能實(shí)現(xiàn)自己的奔流到海”視頻點(diǎn)贊量達(dá)5.9萬，分享3500多次，充分實(shí)現(xiàn)達(dá)人效應(yīng)。

　　成效顯著，各項(xiàng)數(shù)據(jù)升階。本次挑戰(zhàn)賽自開賽以來，得到省內(nèi)外廣大網(wǎng)友的廣泛參與和新聞媒體的跟蹤關(guān)注。僅用5天時(shí)間，話題播放量突破1億次，參賽作品突破1萬部。截至12月13日獎(jiǎng)金瓜分階段結(jié)束，參賽視頻數(shù)超1.94萬余部，話題播放量達(dá)2.01億次，視頻點(diǎn)贊數(shù)達(dá)260萬次，視頻評論數(shù)近23萬余條，視頻分享超10萬余次，“東營文旅”官方賬號漲粉2.6萬。大賽取得了突破性的成效，刷新東營政務(wù)新媒體傳播新高。

　　焦點(diǎn)突出，展現(xiàn)東營魅力。在此次參賽的短視頻中，涵蓋了黃河入海、萬鳥翔集、大美濕地等自然風(fēng)光，黃河口生態(tài)旅游區(qū)、廣利河景區(qū)、鳳凰城濱河休閑旅游區(qū)等特色景區(qū)，新世紀(jì)廣場、華八井、利津黃河大橋等地標(biāo)景觀，呂劇、短穗花鼓等非遺項(xiàng)目，黃河口大閘蟹、利津水煎包、史口燒雞、廣饒肴驢肉等特色美食，囊括了“吃住行游娛購”等文旅上下游產(chǎn)業(yè)，黃河口風(fēng)光、濕地城市景觀、石油工業(yè)風(fēng)貌、沿黃美麗鄉(xiāng)村、特色農(nóng)業(yè)等東營元素凸顯，向全國網(wǎng)友宣傳展示了東營是一個(gè)有特色的城市。