需求日益強(qiáng)勁 中低端進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)潛力大

　　 葡萄酒在中國(guó)酒類(lèi)零售市場(chǎng)的份額在不斷增長(zhǎng)中。全球領(lǐng)先的消費(fèi)、產(chǎn)品和市場(chǎng)情報(bào)供應(yīng)商英敏特(Mintel)發(fā)布的行業(yè)分析報(bào)告指出，到2017年中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)消費(fèi)能力將達(dá)到28.27億升，消費(fèi)總額達(dá)到938億元人民幣，增長(zhǎng)幅度達(dá)102.5%。

　　“葡萄酒正逐步從啤酒和中國(guó)傳統(tǒng)蒸餾飲料市場(chǎng)中爭(zhēng)奪份額。白酒的酒精含量高達(dá)40%-60%，而且政府正在嚴(yán)厲打擊酒后駕車(chē)和控制公務(wù)接待中飲用白酒，葡萄酒開(kāi)始作為白酒的替代品走上餐桌，”英敏特分析師MatthewCrabbe表示，“中國(guó)人想要接近西方的飲酒習(xí)慣也是葡萄酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。然而，葡萄酒還需要在低端市場(chǎng)上與啤酒開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)，在高端市場(chǎng)上與進(jìn)口烈酒進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)�！�

　　隨著中國(guó)市場(chǎng)對(duì)葡萄酒的需求日益強(qiáng)勁，進(jìn)口葡萄酒將受益最大。英敏特的報(bào)告顯示，盡管?chē)?guó)產(chǎn)葡萄酒依然主導(dǎo)市場(chǎng)，但是進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)份額越來(lái)越大，據(jù)估算2012年進(jìn)口葡萄酒銷(xiāo)售額占到了葡萄酒市場(chǎng)總銷(xiāo)售額(零售+餐飲)的19.4%。而且，進(jìn)口葡萄酒種類(lèi)的不斷增加，使得進(jìn)口葡萄酒開(kāi)始快速進(jìn)入中低端市場(chǎng)，給國(guó)產(chǎn)葡萄酒原有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)帶來(lái)了威脅。

　　專(zhuān)營(yíng)葡萄酒生意的趙先生坦言，如今，葡萄酒逐漸被市民認(rèn)可，銷(xiāo)量一路走高，尤其是國(guó)外中低端葡萄酒備受推崇。據(jù)介紹，該公司2010-2011年，進(jìn)口葡萄酒全年銷(xiāo)售額為200萬(wàn)元，但2011-2012年全年銷(xiāo)售額增加4倍多，銷(xiāo)售額高達(dá)900多萬(wàn)元。趙先生還預(yù)計(jì)，2013年，公司銷(xiāo)售額將達(dá)到千萬(wàn)元。

　　他告訴記者，法國(guó)、西班牙中低端進(jìn)口葡萄酒很受好評(píng)，價(jià)格從幾十元到上千元不等。一方面進(jìn)口葡萄酒本身有種神秘感，市民想去嘗試;另一方面，這些酒價(jià)格不算太高，普通市民都能夠買(mǎi)得起。

　　中商情報(bào)網(wǎng)行業(yè)研究員李華分析說(shuō)，酒銷(xiāo)量趨高有多個(gè)原因。一方面，由于白酒消費(fèi)受酒駕立法以及嚴(yán)查公務(wù)消費(fèi)的影響，近兩年來(lái)市場(chǎng)受到較大沖擊，部分公務(wù)和商務(wù)招待轉(zhuǎn)為飲用度數(shù)較低的紅酒;另一方面，葡萄酒文化在青年群體以及富裕階級(jí)中快速擴(kuò)散，經(jīng)過(guò)多年深耕，目前葡萄酒已經(jīng)從大城市向中小城市完成了渠道鋪貨，同時(shí)也完成了消費(fèi)者培育，消費(fèi)者已經(jīng)普遍接受并認(rèn)同葡萄酒的口感。