紅酒電商化艱難前行 高端市場漸成氣候

　　近日，趙薇入駐天貓網上賣紅酒的消息引起了廣泛關注。趙薇沒有選擇線下渠道，而是選擇電商渠道，是否說明紅酒線上渠道已經成為主流了呢?事實并非如此。紅酒線上渠道雖然是大勢所趨，但目前尚未成氣候。市場魚龍混雜，消費者尚不成熟是主要原因。

　　荷蘭合作銀行最新葡萄酒季度報告指出，互聯(lián)網葡萄酒銷售預計在未來4年里保持12%的年增長，電商平臺無疑將搶占零售葡萄酒的銷售市場。

　　法國波爾多葡萄酒展公布的調查數(shù)據(jù)表明，美國只有23%的買家上網購買葡萄酒，數(shù)量最少，法國是25%，英國為26%，在中國超過30%的消費者網購葡萄酒。這樣大的紅酒市場，無不讓紅酒電商“興奮不已”。然而，不可否認，要想真正成為行業(yè)的顛覆者，無論從產品、價格、渠道、營銷等多方面都要下足功夫。紅酒市場這塊蛋糕看似很大，但是能不能吃到就是另外一回事了。

　　目前看來，紅酒電商渠道想要顛覆尚需時日。這幾年，酒類電商網站也涌現(xiàn)不少，一些知名的譬如也買酒、酒仙網、品尚紅酒等。然而其他排不上名的酒類電商網站就更多了，基本上都屬于生存艱難的境地，酒類電商不是那么容易做的。

　　酒類消費者如果按照“購買行為”這一標準來劃分，則大致可以分為“計劃性購買”與“即興購買”兩大類。一般，計劃性購買的消費者比較容易選擇電商渠道，即興購買的消費者主要是通過線下渠道，目前國內消費者對紅酒消費還是即興較多。

　　這背后與國內紅酒消費還不成熟有關，消費者對紅酒了解不夠深入，特別是面對國內魚龍混雜的紅酒市場，消費者更是難辨優(yōu)劣。這種情況下，線下促銷員的作用就很大了，這也讓線下渠道占據(jù)主流地位。

　　不過，高端紅酒已漸成氣候。一些紅酒電商這兩年在中高端酒上，增長很快。他們針對的人群，也非常明確，即30歲以上有社交+飲酒+有品位需求的男性。以一二線大城市為主。這其實也是中國紅酒消費人群的發(fā)展趨勢。換句話稱之為：新貴們，這跟中國近年來IT行業(yè)和金融行業(yè)大量增加的高凈值人群不無關系。

　　回到趙薇這次做的紅酒，主要面向中高端人群，憑借趙薇的影響，還是很能吸引不少年輕的、有一定教育程度的中高端人群。這部分人群有較成熟的紅酒消費理念，對紅酒也比較了解，計劃性購買需求較多，因而選擇電商渠道的可能性也就更大。

　　然而，對于葡萄酒生產商來說，光在電商平臺有售還不夠，仍然要投入時間和營銷資源才能獲得有意義的成果。

　　而且，葡萄酒電商的迅速增長也帶來了競爭，不但迫使網絡零售商增加產品選擇，還需要創(chuàng)新突出。

　　“大部分葡萄酒營銷人仍處在發(fā)展互聯(lián)網策略的初級階段，他們難以找到突出自己的方法，以及避免渠道沖突和有效整合社交媒體的途徑�！焙商m合作銀行分析師如是說。