賴茅“大后臺、小前臺”榮獲2015年度影響力商業(yè)模式獎

　　10月26日，在2015年中國酒類食品首屆商業(yè)創(chuàng)新大會上，自春季糖酒會以來便備受關(guān)注的賴茅以“大后臺、小前臺”的創(chuàng)新商業(yè)模式，榮獲2015年度影響力商業(yè)模式獎。

　　據(jù)記者了解，作為茅臺“一曲三茅四醬”的拳頭產(chǎn)品，賴茅自春糖新裝上市以來，便以一路高歌猛進(jìn)，正式上市僅2月便拿下過億銷售。而且據(jù)貴州賴茅酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理侯林輝在頒獎會上透露，到目前為止，賴茅銷售已經(jīng)突破2億元；而這背后除了品牌背書外，賴茅“大后臺、小前臺”的商業(yè)模式功不可沒。

　　所謂“大后臺+小前臺”指的是：大后臺由三大平臺構(gòu)成，具體為營銷管理平臺、消費者增值服務(wù)平臺、媒介傳播平臺；小前臺則是指駐地銷售業(yè)務(wù)團隊能根據(jù)市場靈活機動地使用資源。

（貴州賴茅酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理侯林輝接受90TV記者采訪）

　　據(jù)記者了解，基于數(shù)據(jù)和信息收集的營銷管理平臺主要是在OA系統(tǒng)的基礎(chǔ)上開發(fā)而成的，能夠全面及時地了解到包括經(jīng)銷商、終端渠道鏈在內(nèi)的各級市場信息、渠道信息等；基于終端門店的消費者增值服務(wù)平臺，是秉承于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維搭建的跨界資源整合平臺，通過這個平臺，賴茅會員可以享受到許多生活優(yōu)惠服務(wù)，比如餐飲、賓館、洗車等本地生活優(yōu)惠服務(wù)；基于品牌營銷的媒介傳播平臺，則是源于當(dāng)前移動自媒體興盛的浪潮，聯(lián)合了全國及地方優(yōu)質(zhì)自媒體，通過品牌公關(guān)活動形成的長期聯(lián)盟用以實現(xiàn)品牌傳播。