堿法蘇達汽水廣告植入不成維權(quán)

　　盡管《北京遇上西雅圖2》收到了不錯的票房業(yè)績，但是卻因涉嫌侵權(quán)、違約等行為陷入糾紛中。

　　5月9日，北京優(yōu)道極致食品銷售有限公司在北京舉行維權(quán)媒體發(fā)布會稱，公司旗下“堿法蘇打汽水”通過代理公司與《北京遇上西雅圖2》出品方之一北京佳文映畫文化傳媒有限公司（下稱，佳文映畫）簽署了品牌廣告植入?yún)f(xié)議，但是在影片實際公映中，合同中所簽五處品牌植入均不見蹤影，僅呈現(xiàn)的兩處也因沒有明顯LOGO露出而幾乎很難被發(fā)現(xiàn)。

　　堿法副總裁石慧聰接受采訪時表示，單方面違約不僅給企業(yè)帶來市場宣傳推廣費用的損失，同時也導(dǎo)致原定的用戶互動市場推廣活動無法正常進行。此外，由于事前不知道出品方違約，堿法還邀請了全國的投資界伙伴、優(yōu)秀經(jīng)銷商、優(yōu)秀員工等人在《北西2》公映前包場觀影，結(jié)果從頭至尾沒發(fā)現(xiàn)堿法的植入，只能憑感覺猜測桌子上的兩瓶水是不是堿法？當時場面甚為尷尬，嚴重影響了企業(yè)品牌形象和信譽。目前堿法已經(jīng)給佳文映畫發(fā)送了律師函，雙方并未就違約一事達成一致，公司正通過律師對佳文映畫進行起訴，要求賠償相應(yīng)損失。　　　　　　　　　　　　　　　

　　植入費用打水漂了

　　記者在發(fā)布會現(xiàn)場了解到，此前堿法蘇打汽水通過北京一家廣告代理公司與《北京遇上西雅圖2》出品方之一的佳文映畫簽訂了該電影的品牌植入合同。雙方約定，在該影片的五個場景植入五處廣告，其中包括拉斯維加斯賭場內(nèi)，姣爺大獲全勝后從容地喝了一口蘇打水等場景植入，并且約定蘇打水為互動道具由劇情中的人物來喝，以增加品牌關(guān)注度。但是讓堿法大為震驚的是，這些均未出現(xiàn)在公映的電影畫面里，僅出現(xiàn)的兩處也特別隱蔽，蘇打水作為擺放物一掃而過，如果不放定格鏡頭，很難被發(fā)現(xiàn)。

　　石慧聰表示，盡管合同附件中明確地約定了植入的位置和方式，但是在實際公映時卻難覓蹤影。事實上，早在公映前也就是4月17日，堿法相關(guān)人士被出品方邀請內(nèi)部觀映時就已發(fā)現(xiàn)這一問題，當即與相關(guān)人員進行了溝通。對方推說公映時會略有調(diào)整特寫鏡頭。但是完全出乎意料之外，公映時仍然幾乎看不到堿法的身影。

　　對于突如其來的變化，堿法與相關(guān)人員進行了溝通，未能得到滿意答復(fù)。由于當時雙方在合同中約定，公映前付一部分費用，公映后付剩余的尾款。因此，佳文映畫表示不需要堿法再支付剩余尾款，雙方就這樣扯平。不過記者了解到，堿法在公映前已經(jīng)通過代理公司向佳文映畫支付了合同約定的植入費用。

　　在雙方協(xié)商無果的情況下，5月5日，堿法委托北京提頓律師事務(wù)所向佳文映畫遞交了律師函。該律師函稱，佳文映畫未按約定履行合同，該行為包括但不限于：在公映的版本中未按約定的內(nèi)容和方式植入“堿法”與“堿法蘇打汽水產(chǎn)品“、未達到合同約定的植入情節(jié)點的要求和數(shù)量、未能提供聯(lián)合宣傳的視頻、專屬海報、植入視頻等。

　　該律函要求佳文映畫三日內(nèi)對違約行為做出答復(fù)，但對方并未回應(yīng)。

　　投錢沒給露臉線上線下互動活動被迫取消

　　石慧聰表示，堿法是一家年輕的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，去年上市后邀請了吳秀波為形象代言人，并且在央視等媒體投放了大量的廣告費用。目前除了港澳臺沒有產(chǎn)品銷售外，中國大陸市場主要城市基本全覆蓋，早在產(chǎn)品上市初期銷售額就已過億元。電影廣告植入這次首次嘗試，但未料想出品方會單方面違約，造成公司線上線下的互動活動不得不被迫取消。

　　他透露，為了配合電影的上映，堿法已經(jīng)與分眾傳媒、線上電影貼片廣告商等談好營銷宣傳推廣的計劃。同時，與線下促銷員進行溝通，要求在推廣時與消費者互動，消費者關(guān)注官方微信后，憑電影票根或影院拍到的“堿法”鏡頭發(fā)送到后臺進行抽獎，獎品包括美國影片拍攝地體驗游等。

　　而更讓企業(yè)尷尬的還不止這些，石慧聰表示，當時為了協(xié)助影片上映造勢和企業(yè)品牌形象，4月25日，堿法包場邀請了全國各地投資界伙伴、經(jīng)銷商、優(yōu)秀員工等近400人到王府井的百老匯影城進行觀影，但是看完之后特別尷尬，幾乎沒有人在影片中發(fā)現(xiàn)堿法的身影。

　　“這一舉動，對堿法的影響特別大，長遠損失很難估量�！笔�慧聰說。

　　進行維權(quán)討要說法

　　公開信息顯示，《北京遇上西雅圖2》由安樂影片有限公司、安樂（北京）電影發(fā)行有限公司、東陽盟將威影視文化有限公司、藍色星空影業(yè)有限公司、北京佳文映畫文化傳媒有限公司、北京和禾和文化傳媒有限責任公司共同出品。對于為何違約，目前佳文映畫仍沒有給予答復(fù)。石慧聰表示，正是沖著這家公司是出品方之一，才參與了這次合作。當時也考慮到不可抗力因素的影響，包括特殊原因不能上演，與美國大片撞車影響上座率等等，就是沒有想到植入會單方面違約，讓企業(yè)特別被動。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，電影植入廣告違約的案例時有發(fā)生，如《變形金剛4》植入廣告違約等，尤其是近兩年隨著電影火爆，企業(yè)做品牌植入營銷越來越受到歡迎，但由于國內(nèi)電影廣告植入方面沒有相關(guān)法律規(guī)范，目前只能按合同法約定條款保護各自權(quán)益，但維權(quán)的時間成本會比較長。