名牌酒提價(jià)酒業(yè)要復(fù)蘇？

　　酒業(yè)強(qiáng)勢品牌的復(fù)蘇已在提速，且這種節(jié)奏已經(jīng)從全國性品牌向地域性品牌蔓延，從白酒品類向黃酒等品類蔓延。日前，會稽山宣布旗下數(shù)個系列從6月1日起提價(jià)，最高提價(jià)為20%，涉及提價(jià)的產(chǎn)品在2015年度累計(jì)合同銷售額約為5.26億元。而就在會稽山之前，同樣主打黃酒的古越龍山已宣布多輪提價(jià)。不過，業(yè)內(nèi)專家則指出，個別品牌的提價(jià)仍難以支持酒業(yè)整體快速復(fù)蘇的說法。

　　今年以來已有多個酒企提價(jià)

　　據(jù)了解，會稽山的此次提價(jià)之所以未超出市場預(yù)期，一個很大的原因就是其競爭對手古越龍山自今年年初以來已經(jīng)錄得三次價(jià)格上調(diào)。

　　第一次是自3月15日起陸續(xù)上調(diào)傳統(tǒng)型500ml三年陳系列等產(chǎn)品價(jià)格，提價(jià)幅度為5%-14%，涉及提價(jià)的產(chǎn)品2015年累計(jì)銷售額約為2.2億元。第二次，古越龍山又于5月6日宣布自5月20日起上調(diào)傳統(tǒng)型五年陳系列產(chǎn)品，提價(jià)幅度為7%-10%，該部分產(chǎn)品2015年銷售額約為2.06億元。最近一次則是宣布自5月起上調(diào)五年陣系列及以下大眾化產(chǎn)品等產(chǎn)品價(jià)格，提價(jià)幅度為5%-15%不等，涉及調(diào)價(jià)的產(chǎn)品2015年全年銷售額共計(jì)約2億元。

　　其次，今年以來，釀酒市場強(qiáng)勢品牌可謂漲價(jià)不斷。今年春季糖酒會期間，五糧液率先宣布漲價(jià)。自3月26日起，五糧液核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液(俗稱“普五”)出廠價(jià)提高20元至679元/瓶；五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場供需情況，適時出臺調(diào)整措施。

　　隨后，瀘州老窖超高端產(chǎn)品系列國窖1573中國品味也傳來提價(jià)的消息，而且一次性提價(jià)15%。

　　此后，漲價(jià)風(fēng)潮開始從強(qiáng)勢品牌酒企的核心單品向地方酒企的核心品牌蔓延。在會稽山和古越龍山之前的5月10日，口子酒業(yè)發(fā)布一紙漲價(jià)通知：“口子6年出廠價(jià)和零售價(jià)每瓶各上調(diào)10元�！背鰪S價(jià)從128元/瓶上漲到138元/瓶，終端價(jià)從188元/瓶上漲到198元/瓶。

　　是否整體復(fù)蘇仍待觀察

　　記者注意到，在上述情況下，業(yè)內(nèi)對茅臺的提價(jià)也早有預(yù)期，只是時點(diǎn)往后延遲。依照此前預(yù)期，茅臺可能會在今年一季度提價(jià)30%以上。

　　“目前，茅臺終端銷售淡季不淡，每日出貨量超過100噸，根據(jù)調(diào)研，華東地區(qū)出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，預(yù)計(jì)今年中秋前茅臺一批價(jià)有望回升至880元。對比前期高點(diǎn)以及國外高端烈酒，茅臺未來提價(jià)有空間�！比A創(chuàng)證券王鶯指出。

　　不過，盛世咨詢董事長黃朝成則指出，目前的行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)是強(qiáng)勢品牌提價(jià)與品牌分化發(fā)生在了同一時期，強(qiáng)勢品牌的提價(jià)主要是受益于中產(chǎn)階層的消費(fèi)升級。但從行業(yè)整體而言，復(fù)蘇依舊緩慢。