7月31日，一段影院里觀眾齊唱國歌的視頻在朋友圈刷屏。7月30日晚，王楚欽和孫穎莎的“莎頭”組合在巴黎奧運(yùn)會乒乓球混合雙打項(xiàng)目奪冠，舉行頒獎典禮時，SFC上影影城（世博店）、上海和平影都等影院觀賽的觀眾自發(fā)起立高唱國歌，場面激動人心。

　　影院為何成為奧運(yùn)直播現(xiàn)場？中影與中央廣播電視總臺合作，在全國范圍內(nèi)符合直播放映條件的數(shù)百家影城進(jìn)行總臺2024年巴黎奧運(yùn)會電視節(jié)目影院直播，讓中國觀眾在大銀幕上暢享精彩比賽的樂趣。觀眾可以通過中影電影通、貓眼、淘票票三大售票平臺預(yù)約乒乓球、羽毛球、跳水、排球、籃球、足球等多個項(xiàng)目的放映場次，一起為中國奧運(yùn)健兒吶喊。

　　作為全國首次實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會賽事電視節(jié)目的影院直播放映，此次活動不僅給觀眾帶來沉浸式享受，為影院增加票房收入，在業(yè)內(nèi)人士看來，該舉措也有望推動影院對新業(yè)態(tài)的拓展探索，在行業(yè)內(nèi)釋放積極信號。

　　花50元在影院看直播，圖啥？

　　7月30日晚，市民鄭先生下了班，獨(dú)自來到單位附近的SFC上影影城（世博店）觀看乒乓球混雙銅牌賽+決賽的奧運(yùn)直播活動。作為體育迷，聽說影院有奧運(yùn)直播，他早就心心念念。該影院的奧運(yùn)直播在貓眼平臺上售價50元，和一般影片票價相當(dāng)，時間排在晚上7點(diǎn)半到10點(diǎn)，正好是“黃金檔”，他差點(diǎn)沒搶到票�！氨M管家里也能看奧運(yùn)，但影院的觀感效果是完全不一樣的，幾十人、上百人一起觀看的大場景更有參與感和氛圍感。以后如果有機(jī)會，我還會來看�！�

　　SFC上影影城（世博店）奧運(yùn)直播觀看現(xiàn)場 賴鑫琳 攝

　　在附近上班的王女士和閨蜜被電影院第一次直播奧運(yùn)的玩法吸引，特地過來嘗鮮。在她看來，影院的體驗(yàn)感和氛圍感讓這50元花得值。“和朋友坐在家里看，可能就是把看比賽作為消遣，會忍不住做別的事情，但在影院不由自主全身心投入比賽過程，跟著其他觀眾一起緊張，好像自己就在比賽現(xiàn)場�！�

　　“我們是去不了現(xiàn)場，但是又想感受現(xiàn)場氛圍的觀眾�！备杜坷煞蛞黄饋碛^看奧運(yùn)直播，一開始，對方還邊走邊抱怨，“為什么不在家里看？”但到了影院現(xiàn)場，他們迅速就被感染了�！按筱y幕的體驗(yàn)是完全不同的，在場其他觀眾會給你很強(qiáng)的參與感。在影院看比賽直播也比在酒吧看更安全�！�

　　SFC上影影城（世博店）奧運(yùn)直播觀看現(xiàn)場 賴鑫琳 攝

　　7月30日“莎頭”奪冠夜上，浙文影業(yè)集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理華凌磊也是在上海和平影都唱國歌人群中的一員，影院看奧運(yùn)直播的體驗(yàn)讓他頗感難忘和激動�！霸诖筱y幕上看超高清直播非常震撼，幾百人一起看，一起吶喊、驚嘆，那種氛圍是在家看電視難以比擬的。而相比在現(xiàn)場看比賽，影院能看到更多細(xì)節(jié)，也能通過直播的鏡頭語言，在一個個回放、慢動作中回味比賽精彩瞬間�！痹谒磥�，在影院看比賽直播，場地本身規(guī)模、銀幕大小都是左右觀眾選擇的重要因素，大廳、大銀幕才能形成還原比賽現(xiàn)場的熱鬧社交效應(yīng)。

　　“‘上影院，看比賽’為觀眾提供的大銀幕觀賽方式，是小屏幕無法比擬的現(xiàn)場感和社交感�！鄙嫌肮煞菘偨�(jīng)理助理張淑娜介紹，奧運(yùn)是全球盛事與社會熱點(diǎn)，上影·聯(lián)和院線積極組織影院參與奧運(yùn)直播，嘗試差異化內(nèi)容、多元化經(jīng)營，得到加盟影院的熱情響應(yīng)。此次，全國共有19家SFC上影影城、20余家上影·聯(lián)和院線加盟影院參加奧運(yùn)直播活動。參與影院需要完成技術(shù)配置和網(wǎng)絡(luò)調(diào)試，確保傳輸信號穩(wěn)定、畫面清晰�；顒悠陂g上影·聯(lián)和院線安排了專職技術(shù)人員24小時值守，SFC上影影城還針對晚場延長服務(wù)時間，并增加小食續(xù)杯優(yōu)惠。比如SFC上影影城（世博店）推出的舉“杯”“桶”樂套餐，為觀眾增加觀看樂趣。

　　場次冷熱不均，興趣、時間都重要

　　本次奧運(yùn)直播的片單由奧委會與中影預(yù)約平臺統(tǒng)籌，以有中國隊(duì)參加、在18時-21時開賽的熱門比賽項(xiàng)目為主，如乒乓球、羽毛球、女排等。記者發(fā)現(xiàn)，在貓眼平臺上，奧運(yùn)直播預(yù)約呈現(xiàn)冷熱不均的現(xiàn)象。7月30日，多家影院迎來滿場，目前8月1日的場次則相對遇冷。7月27日凌晨，奧運(yùn)會開幕式也開放了影院直播預(yù)約，同樣參與者不多。

　　和平影都影院經(jīng)理介紹，7月30日場的比賽直播放在影院的atmos廳舉辦，全場397個座位賣掉366個，位列全國單場人數(shù)第一。熱烈的現(xiàn)場氛圍離不開影院的精心準(zhǔn)備�！拔覀儨�(zhǔn)備了乒乓球桌放在現(xiàn)場，吸引不少觀眾體驗(yàn)，還給入場觀眾發(fā)放了小國旗和手舉加油牌，可以一邊觀看一邊為中國選手揮舞吶喊。”

　　SFC上影影城（世博店）為觀看奧運(yùn)直播的觀眾提供國旗貼紙等，一起為中國奧運(yùn)健兒加油 賴鑫琳 攝

　　SFC上影影城（世博店）為觀看奧運(yùn)直播的觀眾提供國旗貼紙等，一起為中國奧運(yùn)健兒加油 賴鑫琳 攝

　　SFC上影影城（世博店）為觀看奧運(yùn)直播的觀眾提供國旗貼紙等，一起為中國奧運(yùn)健兒加油 賴鑫琳 攝

　　SFC上影影城（世博店）同樣為觀眾準(zhǔn)備了這些氛圍道具�！�7月30日來觀賽的主要是體育愛好者。這次參與直播的影院不多，觀眾從各個區(qū)趕過來。”SFC上影影城（世博店）影院經(jīng)理姚臻介紹，7月30日場的觀眾群體中有不少是“莎頭”組合的粉絲，早早組團(tuán)預(yù)約，后面幾場活動則是觀眾自發(fā)拼場，目前8月3日、4日的場次都近乎滿場。在她看來，熱度和時間有很大關(guān)系，“8月1日是工作日，比賽時間結(jié)束后已是凌晨，距離遠(yuǎn)的觀眾回家不方便。7點(diǎn)半至10點(diǎn)半之間的場次比較受歡迎。”這也與影院排片中的熱門場次一致。

　　“進(jìn)電影院看的比賽，一定要是一場值得看的比賽�！蓖跖空f。和影院大片一樣，比賽內(nèi)容也關(guān)乎直播熱度。7月30日的比賽是乒乓球混雙銅牌賽+決賽，姚臻發(fā)現(xiàn)，上半場銅牌賽舉行時，觀眾反應(yīng)比較平淡，等到8點(diǎn)半決賽，王楚欽、孫穎莎出場時，現(xiàn)場一下子沸騰起來，觀眾開始揮舞手中的小旗子，舉起手幅，吶喊、加油聲熱烈。在后續(xù)場次中，預(yù)約較多的3、4日直播內(nèi)容都包含決賽，而8月1日的直播內(nèi)容則是1/4決賽，相比之下，“決賽”更讓大家有付費(fèi)觀看的欲望。

　　中影自今年將中央廣播電視總臺《2024維也納新年音樂會》《2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會》等電視節(jié)目引入影院進(jìn)行直播并獲得好評后，通過奧運(yùn)直播再次開辟出體育賽事直播方向，不斷擴(kuò)寬平臺優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容。對奧運(yùn)直播，首批嘗鮮觀眾都給出頗高評價，不少人還希望在影院繼續(xù)看到更多元的內(nèi)容。

　　“我想在影院看《歌劇魅影》，這種經(jīng)典音樂劇在大銀幕上看肯定會很爽�！蓖跖坑X得，有合適的演唱會、音樂劇等內(nèi)容自己都愿意嘗試。鄭先生想在影院看世界杯等更多體育賽事，以及明星演唱會，“上海作為一個國際文化大都市，大型文化、體育活動很多，在影院放映，可以給觀眾提供更多選擇�！�

　　奧運(yùn)直播作為新鮮事物，對影院管理提出要求。張淑娜介紹，觀眾們在影院中一同分享比賽的緊張刺激和喜悅激動，所以加油吶喊時，在不違反觀賽道德、不影響他人體驗(yàn)的情況下，影院不會阻止。“但涉及商業(yè)內(nèi)容版權(quán)，影院禁止觀眾進(jìn)行直播、屏攝等行為�！比缤呀�(jīng)約定俗成的電影院觀影禮儀，如何摸索出一套適應(yīng)新形勢的“觀賽禮儀”同樣需要思考。

　　大光明電影院同樣參與了奧運(yùn)直播，影院進(jìn)行了奧運(yùn)氛圍布置，設(shè)置了主題打卡點(diǎn)，實(shí)時更新每日獎牌榜，還與夜半電影主題餐廳聯(lián)動、延長營業(yè)時間，觀看奧運(yùn)轉(zhuǎn)播即送奧運(yùn)特調(diào)雞尾酒一杯，還推出奧運(yùn)主題套餐等�！皬哪壳笆燮鼻闆r看，觀眾以年輕人為主。影院設(shè)備更專業(yè)，視聽效果更好，現(xiàn)場感更強(qiáng)。大家一起看時還可以交流，氛圍感相比家里更好�！贝蠊饷麟娪霸合嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前暑期檔漸入佳境，在話題影片的帶動下尤其周末上座率顯著提高，但和去年同期表現(xiàn)相比還是存在較大差距�！皧W運(yùn)轉(zhuǎn)播無疑增添了影院的更多可能性，帶來一波話題，對暑期檔的夜經(jīng)濟(jì)起到一定促進(jìn)作用，但目前看熱度有限，有待進(jìn)一步觀察。”

　　電影院放直播內(nèi)容，值嗎？

　　影院直播奧運(yùn)賽事獲得的收入將進(jìn)入全國票房系統(tǒng)，繳納國家電影專項(xiàng)資金和稅金后，按比例由院線進(jìn)行結(jié)算。張淑娜介紹，根據(jù)目前的售票情況，觀眾以球迷居多，視聽體驗(yàn)和社交氛圍是他們選擇前往影院觀賽的重要原因。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，不少觀眾對于暑期檔電影并不了解。王女士表示，目前她還沒有看暑期檔電影，最近也沒有看電影的興趣。付女士同樣沒有觀影計(jì)劃，“沒空看電影，但是奧運(yùn)比賽我愿意專門抽時間過來。”

　　截至7月27日，2024年暑期檔（6月-8月）電影總票房（含預(yù)售）破70億元，因?yàn)槿狈θ癖�，今夏電影市場還沒真正熱起來。隨著《解密》《逆行人生》等影片陸續(xù)登場，業(yè)內(nèi)對于暑期檔后半程還是保持樂觀態(tài)度。

　　SFC上影影城（世博店）奧運(yùn)直播觀看現(xiàn)場 賴鑫琳 攝

　　SFC上影影城（世博店）奧運(yùn)直播觀看現(xiàn)場 賴鑫琳 攝

　　奧運(yùn)直播未必能帶動暑期檔票房，但作為一筆額外收入，對影院消費(fèi)有著積極的拉動作用�！皯�(yīng)該鼓勵多廳影院積極探索創(chuàng)新，收入多元化后，更有助于影院生存下來�！比A凌磊認(rèn)為，奧運(yùn)直播滿場證明了非電影觀眾也有去影院消費(fèi)的需求，他們的需求同樣值得重視和滿足。奧運(yùn)直播收入繳納的國家電影專項(xiàng)資金，未來可以支持電影院建設(shè)和國產(chǎn)原創(chuàng)電影發(fā)展，有條件的影院還能借此開發(fā)更高附加值的賣品，增加多元非票收入。

　　第一次參與比賽直播活動，讓SFC上影影城（世博店）嘗到甜頭�！�7月30日的直播效果很好，活動結(jié)束后，不少觀眾都表示很喜歡這種影院觀賽的形式，想要繼續(xù)參加�！币φ榻榻B，這場奧運(yùn)直播是該影院在今年暑期檔中票房產(chǎn)出較高的場次，將單個影廳拿出一個時間段做奧運(yùn)直播對影院排片影響不大，但帶來不少收入。觀眾的熱情也給了她很大信心�！叭绻竺孢�有這樣的活動，我們會繼續(xù)報名參與。未來也考慮進(jìn)一步優(yōu)化相關(guān)配套服務(wù)，開發(fā)相關(guān)衍生品、套餐等，滿足觀眾需求，為影院增加非票收入�！�

　　奧運(yùn)直播對影院客流有明顯的帶動效應(yīng)。盡管不少直播觀眾表示暫時沒有觀影計(jì)劃，但姚臻覺得不著急�！跋Ｍ麄儊硪淮魏�，會想再來第二次，并帶動更多人來這里。這些直播觀眾未必立刻就能轉(zhuǎn)變?yōu)殡娪坝^眾，重要的是讓他們知道世博地塊有一家電影院，有不錯的奧運(yùn)直播體驗(yàn)。影院影響力傳播出去后，有感興趣的電影時，他們自然會想到來這里看�！彼嘈�，在影院觀看多元內(nèi)容未來會成為趨勢，也會進(jìn)一步拓寬“影院+”的外延。當(dāng)觀眾想到影院時，也許不只是來看電影，還可以在這里觀看比賽、演出，參與各種各樣的活動。

　　“在海外，Netflix已經(jīng)走進(jìn)線下影院進(jìn)行美劇首映，NBA也與影院合作賽事直播。而根據(jù)國內(nèi)政策規(guī)定，影院放映的內(nèi)容必須要有龍標(biāo)。今夏影院正式獲得巴黎奧運(yùn)會賽事直播的放映資質(zhì)，或向全國影院釋放了開啟多元內(nèi)容合作的信號。”張淑娜認(rèn)為，作為檔期內(nèi)容的補(bǔ)充，奧運(yùn)直播、預(yù)約放映等為觀眾提供了成為走進(jìn)影院的全新理由；也豐富了影院的業(yè)務(wù)模式、增加了收益形式。同時，差異化的特色內(nèi)容對影院經(jīng)營提出了更高要求，需要影院有活動策劃、私域運(yùn)營等主動營銷能力。但也只有這樣，才能驅(qū)動行業(yè)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)造更多的“影院+”消費(fèi)場景、“+電影”產(chǎn)品體系，擺脫影院對大檔期的路徑依賴和內(nèi)容同質(zhì)化競爭。

　　“這是一種多方共贏的舉措，也是和國際接軌、符合大眾需求的舉措。”華凌磊發(fā)現(xiàn)，國外許多影院都有非電影業(yè)務(wù)，可以播放電競、體育比賽、戲劇影像等內(nèi)容，這使得影院在當(dāng)下的存活能力更強(qiáng)。“目前，中國有很多8個影廳以上的多廳影院，完全可以拿出一兩個廳去做多元內(nèi)容探索，來提高生存能力。當(dāng)這類直播內(nèi)容會對普通電影排片產(chǎn)生威脅時，相信主管部門能及時調(diào)整，市場也會有自己的選擇�！痹谒磥恚瑹o須擔(dān)心在影院看比賽直播、演唱會、話劇等多元內(nèi)容成為趨勢后，會消解掉影院作為電影放映場所的意義。影院是電影產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，當(dāng)影院活得好了，電影銀幕數(shù)保持穩(wěn)定增長，電影市場基礎(chǔ)才能更夯實(shí)�！坝霸簥W運(yùn)直播釋放出一個積極信號，也許電影院投資的好時代又要到了。”

　　“上海電影正在打造豐富‘電影+’場景，當(dāng)體育競技與時尚生活方式結(jié)合，‘電影+賽事’是泛文娛消費(fèi)生態(tài)的重要環(huán)節(jié)。我們也在探索合作更多賽事與影院的深度融合，豐富消費(fèi)場景，擴(kuò)大體驗(yàn)場域，從上海到全國，讓賽事永不落幕�！睆埵缒日f。（來源：上觀新聞）