2013年致進口葡萄酒市場即將逝去的青春

2014-02-19 09:20:00    作者:佚名   來源:中國葡萄酒信息網(wǎng)  我要評論

關(guān)鍵詞: 進口葡萄酒 進口金額 進口量 進口來源 青春無敵
[提要]進口葡萄酒市場,讓我們懷念一下2012年前那些曾經(jīng)瘋狂的歲月吧。2011,2012年的減產(chǎn),2013年低價位的酒出口價格普遍上漲,目前現(xiàn)實是2013年法國葡萄酒的進口量增加,但進口金額下降,值得關(guān)注和思考。瓶裝酒無論是從進口總量還是進口總金額來看都是比重趨勢越來越大,2011年的可以說明酒質(zhì)上了一個層次。

  一、進口葡萄酒市場,讓我們懷念一下2012年前那些曾經(jīng)瘋狂的歲月吧。

  1. 進口量和金額雙增長,進口增長幅度減慢。

  進口量,從2010年的2.86億升上升到2011年的3.66億升,再上升到2012年的3.95億升。進口量持續(xù)上漲。

  進口金額,從2010年的7.97億美元到2011年的14.36億美元,再上升到2012年的15.82億美元。進口金額持續(xù)上漲。

  但也要看到增長率放慢,進口總量同比增長率從2011的27.77%降為2012年的7.93%。進口總金額同比增長率,從2011年的80.15%降為10.13%。

  2. 進口葡萄酒法國地位無法動搖。進口葡萄酒來源比較集中。

  從進口的總量來看,從2010到2012年,葡萄酒出口中國的國家前6位比較固定。法國獨居鰲頭,澳大利亞和智利兩個新世界國家穩(wěn)居二三位。意大利和西班牙這兩個傳統(tǒng)的舊世界的國家的排名互有替換。近兩年西班牙超過了意大利。美國一直是千年老六。進口量的排行上面,德國跌跌不休。從10年的第7,跌倒11年第8,再到12年的第10位。

  在前6個國家里面,新舊世界平分秋色,各占三個。

  進口量排行榜前六位的總量比重達到了93%左右。法國比重為1/3左右,并且呈持續(xù)上升態(tài)勢。

  從進口的總金額來看,從2010到2012年,葡萄酒出口中國的國家里面,前6位的國家沒有改變,但順序有了微調(diào)。法國依舊獨居鰲頭,澳大利亞在連續(xù)兩年是老二后,在2012年下滑到了第四位。智利千年老三不變。進口的西班牙葡萄酒的總量從前兩年的第四上升到了第二位。美國還是穩(wěn)穩(wěn)的站在老六的位子上,紋絲不動。

  在前6個國家里面,新舊世界依舊平分秋色,各占三個。

  同樣,進口總金額排行榜前六位的總進口金額的比重達到了92%。其中法國比重約為一半。

  3. 進口均價呈上升趨勢。法國均價中高端,西班牙和智利以低價酒為主。

  從平均價格來看,進口葡萄酒價格持續(xù)上升。進口葡萄酒均價2010年2.79美元/升上升到2011年的3.93美元/升,再到2012年的4.01美元/升。穩(wěn)步上升。

  進口葡萄酒均價從國別(香港是轉(zhuǎn)口港口,不記入)來看,加拿大和新西蘭奧地利穩(wěn)居前三位。法國從前兩年的第4移到了第5,排在黑山之后�?紤]到黑山的進口比重不大,可以承認法國依舊排在第四位。澳大利亞的均價格近兩年上升到第5位左右,德國緊隨其后。

  在進口量前幾位的國家,智利和西班牙的均價墊底。美國在第10位左右徘徊。

  平均價格排名第一的加拿大主要是出口冰酒。冰酒的價格普遍不便宜。排名第二的新西蘭的氣候土壤類型非常多,產(chǎn)品個性突出,產(chǎn)量普遍不大價格普遍偏高。適合做小眾和個性化的消費。我非常喜歡新西蘭的葡萄酒。

  奧地利的進口金額和量都沒有太高的比例。

  法國的進口量和進口金額都占很大的比例。但均價比整體進口均價要高不少。說明法國葡萄酒主要是瓶裝酒和中高端葡萄酒為主。這次雙反針對的是低端葡萄酒,可以說對法國葡萄酒的影響不會有想象中大。

  而進口金額和進口量排名前6位的意大利,智利,西班牙平均價格幾乎排在最后。說明主要出口原汁或者低端葡萄酒。如果真的雙反了,對歐盟里面主打低端葡萄酒的西班牙和意大利會有較大的影響。

  對進口葡萄酒市場青春的總結(jié):

  1:青春已經(jīng)慢慢遠去,高速發(fā)展的時期已經(jīng)結(jié)束。進口葡萄酒從大亂要進入大治時期了。新入行者需謹慎。

  2:葡萄酒平均價格越來越高。說明消費者對葡萄酒的要求越來越了解和熟悉。葡萄酒行業(yè)需要回歸到尊重葡萄酒質(zhì)量本身和尊重消費者的營銷本質(zhì)上來。以前的各種儀式的忽悠者需要停下來認真思考一下葡萄酒是什么了。

  3:進口來源比較集中,還是來自6-7個主要的傳統(tǒng)產(chǎn)酒國。新舊世界都有分一杯羹。除法國外,最主要的舊世界的產(chǎn)酒國西班牙,意大利的平均價格都低于新世界的新西蘭,美國,澳大利亞,說明新世界的葡萄酒的質(zhì)量獲得了一定的認可。

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