2013年致進口葡萄酒市場即將逝去的青春

　　一、進口葡萄酒市場，讓我們懷念一下2012年前那些曾經(jīng)瘋狂的歲月吧。

　　1. 進口量和金額雙增長，進口增長幅度減慢。

　　進口量，從2010年的2.86億升上升到2011年的3.66億升，再上升到2012年的3.95億升。進口量持續(xù)上漲。

　　進口金額，從2010年的7.97億美元到2011年的14.36億美元，再上升到2012年的15.82億美元。進口金額持續(xù)上漲。

　　但也要看到增長率放慢，進口總量同比增長率從2011的27.77%降為2012年的7.93%。進口總金額同比增長率，從2011年的80.15%降為10.13%。

　　2. 進口葡萄酒法國地位無法動搖。進口葡萄酒來源比較集中。

　　從進口的總量來看，從2010到2012年，葡萄酒出口中國的國家前6位比較固定。法國獨居鰲頭，澳大利亞和智利兩個新世界國家穩(wěn)居二三位。意大利和西班牙這兩個傳統(tǒng)的舊世界的國家的排名互有替換。近兩年西班牙超過了意大利。美國一直是千年老六。進口量的排行上面，德國跌跌不休。從10年的第7，跌倒11年第8，再到12年的第10位。

　　在前6個國家里面，新舊世界平分秋色，各占三個。

　　進口量排行榜前六位的總量比重達到了93%左右。法國比重為1/3左右，并且呈持續(xù)上升態(tài)勢。

　　從進口的總金額來看，從2010到2012年，葡萄酒出口中國的國家里面，前6位的國家沒有改變，但順序有了微調(diào)。法國依舊獨居鰲頭，澳大利亞在連續(xù)兩年是老二后，在2012年下滑到了第四位。智利千年老三不變。進口的西班牙葡萄酒的總量從前兩年的第四上升到了第二位。美國還是穩(wěn)穩(wěn)的站在老六的位子上，紋絲不動。

　　在前6個國家里面，新舊世界依舊平分秋色，各占三個。

　　同樣，進口總金額排行榜前六位的總進口金額的比重達到了92%。其中法國比重約為一半。

　　3. 進口均價呈上升趨勢。法國均價中高端，西班牙和智利以低價酒為主。

　　從平均價格來看，進口葡萄酒價格持續(xù)上升。進口葡萄酒均價2010年2.79美元/升上升到2011年的3.93美元/升，再到2012年的4.01美元/升。穩(wěn)步上升。

　　進口葡萄酒均價從國別(香港是轉(zhuǎn)口港口，不記入)來看，加拿大和新西蘭奧地利穩(wěn)居前三位。法國從前兩年的第4移到了第5，排在黑山之后�？紤]到黑山的進口比重不大，可以承認法國依舊排在第四位。澳大利亞的均價格近兩年上升到第5位左右，德國緊隨其后。

　　在進口量前幾位的國家，智利和西班牙的均價墊底。美國在第10位左右徘徊。

　　平均價格排名第一的加拿大主要是出口冰酒。冰酒的價格普遍不便宜。排名第二的新西蘭的氣候土壤類型非常多，產(chǎn)品個性突出，產(chǎn)量普遍不大價格普遍偏高。適合做小眾和個性化的消費。我非常喜歡新西蘭的葡萄酒。

　　奧地利的進口金額和量都沒有太高的比例。

　　法國的進口量和進口金額都占很大的比例。但均價比整體進口均價要高不少。說明法國葡萄酒主要是瓶裝酒和中高端葡萄酒為主。這次雙反針對的是低端葡萄酒，可以說對法國葡萄酒的影響不會有想象中大。

　　而進口金額和進口量排名前6位的意大利，智利，西班牙平均價格幾乎排在最后。說明主要出口原汁或者低端葡萄酒。如果真的雙反了，對歐盟里面主打低端葡萄酒的西班牙和意大利會有較大的影響。

　　對進口葡萄酒市場青春的總結(jié)：

　　1：青春已經(jīng)慢慢遠去，高速發(fā)展的時期已經(jīng)結(jié)束。進口葡萄酒從大亂要進入大治時期了。新入行者需謹慎。

　　2：葡萄酒平均價格越來越高。說明消費者對葡萄酒的要求越來越了解和熟悉。葡萄酒行業(yè)需要回歸到尊重葡萄酒質(zhì)量本身和尊重消費者的營銷本質(zhì)上來。以前的各種儀式的忽悠者需要停下來認真思考一下葡萄酒是什么了。

　　3：進口來源比較集中，還是來自6-7個主要的傳統(tǒng)產(chǎn)酒國。新舊世界都有分一杯羹。除法國外，最主要的舊世界的產(chǎn)酒國西班牙，意大利的平均價格都低于新世界的新西蘭，美國，澳大利亞，說明新世界的葡萄酒的質(zhì)量獲得了一定的認可。