2013年致進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)即將逝去的青春
2014-02-19 09:20:00 作者:佚名 來(lái)源:中國(guó)葡萄酒信息網(wǎng) 我要評(píng)論
[提要]進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng),讓我們懷念一下2012年前那些曾經(jīng)瘋狂的歲月吧。2011,2012年的減產(chǎn),2013年低價(jià)位的酒出口價(jià)格普遍上漲,目前現(xiàn)實(shí)是2013年法國(guó)葡萄酒的進(jìn)口量增加,但進(jìn)口金額下降,值得關(guān)注和思考。瓶裝酒無(wú)論是從進(jìn)口總量還是進(jìn)口總金額來(lái)看都是比重趨勢(shì)越來(lái)越大,2011年的可以說(shuō)明酒質(zhì)上了一個(gè)層次。
二、2013年進(jìn)口葡萄酒的發(fā)展態(tài)勢(shì)
2013年的進(jìn)口葡萄酒因?yàn)橐韵聨讉(gè)方面的改變,所以發(fā)展態(tài)勢(shì)顯得比較詭異:
變數(shù)之一:七年之癢不僅適用于感情,對(duì)于行業(yè)的發(fā)展也一樣。包括進(jìn)口葡萄酒的發(fā)展。從2006年的葡萄酒關(guān)稅降低開始的進(jìn)口量的爆發(fā),進(jìn)口總金額量從2005年的4.5億元增加到了2012年近100億元。從2012年開始,增長(zhǎng)率明顯降低,進(jìn)入了一個(gè)行業(yè)的平緩調(diào)整期。瘋狂的青春歲月2009,2010年只能存活在記憶里面了。
變數(shù)之二:整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變。進(jìn)口葡萄酒的發(fā)展正好是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最瘋狂的時(shí)候。2008年的4萬(wàn)個(gè)億的拉動(dòng)內(nèi)需,推動(dòng)了房地產(chǎn)的發(fā)展,也推動(dòng)了進(jìn)口葡萄酒的快速增長(zhǎng)。但透支的結(jié)果應(yīng)承了章回小說(shuō)里面說(shuō)的,不是不報(bào),時(shí)機(jī)未到。2013年的整體經(jīng)濟(jì)明顯放慢。2013年上半年的GDP的增長(zhǎng)率進(jìn)入了7時(shí)代,僅為7.5%。財(cái)政部長(zhǎng)樓繼偉還斷言2013年GDP將會(huì)是7%。整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的放慢,就是沒(méi)錢花了。銀行沒(méi)有錢花了,借銀行的錢來(lái)拉動(dòng)內(nèi)需的消費(fèi)者也沒(méi)有錢來(lái)消費(fèi)了。
變數(shù)之三:習(xí)八條。國(guó)外公司直接經(jīng)營(yíng)進(jìn)口葡萄酒總是水土不服,就是因?yàn)橹袊?guó)的葡萄酒的消費(fèi)者完全不是國(guó)外的RCH(餐廳,咖啡館,酒店)。這幾年能夠水土很服的企業(yè)全部是重視GAE(政府,部隊(duì)和國(guó)企)渠道的。習(xí)八條簡(jiǎn)直就是特種部隊(duì)里面的定點(diǎn)清除,這些以直銷為主經(jīng)銷商哀鴻遍野。
變數(shù)之四:葡萄酒雙反。屋漏偏逢連夜雨,6月5日的雙反消息又給今年的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)增添了最新的變數(shù)。雖然我個(gè)人認(rèn)為雙反示威的可能更大,但是在此消息下,不同的企業(yè)有不同的反應(yīng)又給這個(gè)風(fēng)雨飄搖的市場(chǎng)增添了更多的不確定。
要想判斷2013年下半年的進(jìn)口葡萄酒的發(fā)展,必須就2013年的已有數(shù)據(jù)進(jìn)行同期對(duì)比,探索和尋找一些規(guī)律。下面我們就2010-2013年的1月-5月份同期情況做一個(gè)探索。
1. 2013目前進(jìn)口勢(shì)態(tài)持續(xù)了2012年的發(fā)展:量額價(jià)三方面持續(xù)增長(zhǎng),增長(zhǎng)幅度類同于2012年。
從前5個(gè)月的狀況來(lái)看,2013年目前表現(xiàn)還不錯(cuò)。前5個(gè)月的進(jìn)口總量從2010年的0.96億升,增長(zhǎng)到2011年同期的1.42億元,2012年的1.54億升,再到2013年的1.69億升。呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。
前5個(gè)月的進(jìn)口總金額從2010年的2.66億美元,增長(zhǎng)到2011年的5.13億美元,2012年的6.22億美元,再到今年的6.86億美元,也是呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。
我們也看到同比增長(zhǎng)率趨于平緩。進(jìn)口總量的同比增長(zhǎng)率從2011年的47.26%,到2012年的8.33%,再到今年的9.67%;進(jìn)口總金額的同比增長(zhǎng)率從2011年的93.15%,到2012年的21.07%,再到今年的10.38%。
進(jìn)口平均價(jià)格從2010年的2.76美元/升,增長(zhǎng)到2011年的3.62美元/升,2012年4.04美元/升,2013年4.07美元/升。持續(xù)增長(zhǎng)進(jìn)入平緩期。
從進(jìn)口總量來(lái)看,前3位占據(jù)了總進(jìn)口量的60%以上,加上后面三位,占據(jù)了總進(jìn)口量的90%以上。法國(guó)葡萄酒的進(jìn)口量為1/3左右。整體情況類同于2012年。
前5個(gè)月,中國(guó)進(jìn)口總量,總金額增加,平均價(jià)格稍有上浮。整體類同2012年的情況。參照前5個(gè)月的同比情況,2013年整體應(yīng)當(dāng)還是一個(gè)穩(wěn)中稍微上升的趨勢(shì)。相對(duì)2011年前的青春無(wú)敵,2013年進(jìn)入了大叔的穩(wěn)重時(shí)期,不會(huì)有大的起落。
法國(guó)葡萄酒的進(jìn)口量同比增加2個(gè)點(diǎn),但總金額下降10個(gè)點(diǎn)?雌饋(lái)法國(guó)葡萄酒的平均價(jià)格有下降的趨勢(shì)。但是2011,2012年的減產(chǎn),2013年低價(jià)位的酒出口價(jià)格普遍上漲,目前現(xiàn)實(shí)是2013年法國(guó)葡萄酒的進(jìn)口量增加,但進(jìn)口金額下降,值得關(guān)注和思考。
如果追溯原因,對(duì)高端酒,名莊酒的敬而遠(yuǎn)之應(yīng)當(dāng)是一個(gè)很重要的因素。2013年市場(chǎng)不看好高端酒。投資有風(fēng)險(xiǎn),入市需小心。
責(zé)任編輯:曹守華
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