2013年致進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)即將逝去的青春

　　二、2013年進(jìn)口葡萄酒的發(fā)展態(tài)勢(shì)

　　2013年的進(jìn)口葡萄酒因?yàn)橐韵聨讉�(gè)方面的改變，所以發(fā)展態(tài)勢(shì)顯得比較詭異：

　　變數(shù)之一：七年之癢不僅適用于感情，對(duì)于行業(yè)的發(fā)展也一樣。包括進(jìn)口葡萄酒的發(fā)展。從2006年的葡萄酒關(guān)稅降低開始的進(jìn)口量的爆發(fā)，進(jìn)口總金額量從2005年的4.5億元增加到了2012年近100億元。從2012年開始，增長(zhǎng)率明顯降低，進(jìn)入了一個(gè)行業(yè)的平緩調(diào)整期。瘋狂的青春歲月2009，2010年只能存活在記憶里面了。

　　變數(shù)之二：整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改變。進(jìn)口葡萄酒的發(fā)展正好是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最瘋狂的時(shí)候。2008年的4萬個(gè)億的拉動(dòng)內(nèi)需，推動(dòng)了房地產(chǎn)的發(fā)展，也推動(dòng)了進(jìn)口葡萄酒的快速增長(zhǎng)。但透支的結(jié)果應(yīng)承了章回小說里面說的，不是不報(bào)，時(shí)機(jī)未到。2013年的整體經(jīng)濟(jì)明顯放慢。2013年上半年的GDP的增長(zhǎng)率進(jìn)入了7時(shí)代，僅為7.5%。財(cái)政部長(zhǎng)樓繼偉還斷言2013年GDP將會(huì)是7%。整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的放慢，就是沒錢花了。銀行沒有錢花了，借銀行的錢來拉動(dòng)內(nèi)需的消費(fèi)者也沒有錢來消費(fèi)了。

　　變數(shù)之三：習(xí)八條。國(guó)外公司直接經(jīng)營(yíng)進(jìn)口葡萄酒總是水土不服，就是因?yàn)橹袊?guó)的葡萄酒的消費(fèi)者完全不是國(guó)外的RCH(餐廳，咖啡館，酒店)。這幾年能夠水土很服的企業(yè)全部是重視GAE(政府，部隊(duì)和國(guó)企)渠道的。習(xí)八條簡(jiǎn)直就是特種部隊(duì)里面的定點(diǎn)清除，這些以直銷為主經(jīng)銷商哀鴻遍野。

　　變數(shù)之四：葡萄酒雙反。屋漏偏逢連夜雨，6月5日的雙反消息又給今年的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)增添了最新的變數(shù)。雖然我個(gè)人認(rèn)為雙反示威的可能更大，但是在此消息下，不同的企業(yè)有不同的反應(yīng)又給這個(gè)風(fēng)雨飄搖的市場(chǎng)增添了更多的不確定。

　　要想判斷2013年下半年的進(jìn)口葡萄酒的發(fā)展，必須就2013年的已有數(shù)據(jù)進(jìn)行同期對(duì)比，探索和尋找一些規(guī)律。下面我們就2010-2013年的1月-5月份同期情況做一個(gè)探索。

　　1. 2013目前進(jìn)口勢(shì)態(tài)持續(xù)了2012年的發(fā)展：量額價(jià)三方面持續(xù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度類同于2012年。

　　從前5個(gè)月的狀況來看，2013年目前表現(xiàn)還不錯(cuò)。前5個(gè)月的進(jìn)口總量從2010年的0.96億升，增長(zhǎng)到2011年同期的1.42億元，2012年的1.54億升，再到2013年的1.69億升。呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　前5個(gè)月的進(jìn)口總金額從2010年的2.66億美元，增長(zhǎng)到2011年的5.13億美元，2012年的6.22億美元，再到今年的6.86億美元，也是呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　我們也看到同比增長(zhǎng)率趨于平緩。進(jìn)口總量的同比增長(zhǎng)率從2011年的47.26%,到2012年的8.33%，再到今年的9.67%；進(jìn)口總金額的同比增長(zhǎng)率從2011年的93.15%，到2012年的21.07%，再到今年的10.38%。

　　進(jìn)口平均價(jià)格從2010年的2.76美元/升，增長(zhǎng)到2011年的3.62美元/升，2012年4.04美元/升，2013年4.07美元/升。持續(xù)增長(zhǎng)進(jìn)入平緩期。

　　從進(jìn)口總量來看，前3位占據(jù)了總進(jìn)口量的60%以上，加上后面三位，占據(jù)了總進(jìn)口量的90%以上。法國(guó)葡萄酒的進(jìn)口量為1/3左右。整體情況類同于2012年。

　　前5個(gè)月，中國(guó)進(jìn)口總量，總金額增加，平均價(jià)格稍有上浮。整體類同2012年的情況。參照前5個(gè)月的同比情況，2013年整體應(yīng)當(dāng)還是一個(gè)穩(wěn)中稍微上升的趨勢(shì)。相對(duì)2011年前的青春無敵，2013年進(jìn)入了大叔的穩(wěn)重時(shí)期，不會(huì)有大的起落。

　　法國(guó)葡萄酒的進(jìn)口量同比增加2個(gè)點(diǎn)，但總金額下降10個(gè)點(diǎn)�？雌饋矸▏�(guó)葡萄酒的平均價(jià)格有下降的趨勢(shì)。但是2011，2012年的減產(chǎn)，2013年低價(jià)位的酒出口價(jià)格普遍上漲，目前現(xiàn)實(shí)是2013年法國(guó)葡萄酒的進(jìn)口量增加，但進(jìn)口金額下降，值得關(guān)注和思考。

　　如果追溯原因，對(duì)高端酒，名莊酒的敬而遠(yuǎn)之應(yīng)當(dāng)是一個(gè)很重要的因素。2013年市場(chǎng)不看好高端酒。投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需小心。