最牛堅(jiān)果電商三只松鼠關(guān)閉旗下子品牌，真相在這里！

　　8月25日，不少媒體都發(fā)布了一篇題為《三只松鼠關(guān)閉兩大子品牌：遇發(fā)展瓶頸還是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型？》的稿件，到底真相如何，今天《新食品》、糖酒快訊網(wǎng)為你揭開真相！

　　8月25日，大部分主流媒體都發(fā)布了一篇題為《三只松鼠關(guān)閉兩大子品牌：遇發(fā)展瓶頸還是戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型？》的稿件，有意思的是，除食品業(yè)內(nèi)某媒體署上自家記者的名字，更多的如新浪、搜狐、鳳凰則發(fā)布該新聞注明的新聞來源是：《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者何天驕。

　　稿件以產(chǎn)業(yè)觀察的視角對(duì)三只松鼠近日關(guān)閉旗下松鼠小賤、松鼠小美兩大子品牌官方旗艦店的熱點(diǎn)事件做了延伸解讀與評(píng)論，相關(guān)結(jié)論是：三只松鼠關(guān)停發(fā)展趨勢尚好的副業(yè)（非堅(jiān)果類）品牌，或遇發(fā)展瓶頸，同時(shí)與VC的投資戰(zhàn)略有微妙關(guān)聯(lián)，并且好戲還在后面。

　　除了欠缺來自當(dāng)事方的回應(yīng)外，整篇稿件尚算架構(gòu)完整，凡是讀完這篇報(bào)道的朋友，也對(duì)三只松鼠未來將如何“出牌”頗感興趣。

　　今天，《新食品》雜志、糖酒快訊網(wǎng)聯(lián)系了特約記者獨(dú)家采訪了三只松鼠集團(tuán)總裁事務(wù)中心助理總監(jiān)鼠政委。小編在這里把重要的企業(yè)觀點(diǎn)匯集如下：

　　三只松鼠在做戰(zhàn)略調(diào)整？

　　NO！事實(shí)上，松鼠小賤和松鼠小美作為三只松鼠集團(tuán)獨(dú)立的休閑食品、干果、茶葉類的子品牌，分別在2013年、2014年成立，其中，松鼠小賤是休閑食品如肉脯、干果的子品牌，松鼠小美是時(shí)尚茶類的子品牌。

　　在前期運(yùn)作這兩個(gè)子品牌時(shí)，三只松鼠借鑒了堅(jiān)果版塊以品類切入的營銷思路，一方面摸索不同品類食品的供應(yīng)鏈形態(tài)，如茶葉、肉脯的供應(yīng)鏈和三只松鼠的優(yōu)勢品類堅(jiān)果供應(yīng)鏈從形態(tài)來講有很大區(qū)別；另一方面也在試水堅(jiān)果外的零食市場，延伸三只松鼠的品牌號(hào)召力。

　　而不論是小美和小賤，它們所代表的非堅(jiān)果類業(yè)務(wù)版塊都已經(jīng)成為三只松鼠集團(tuán)百億戰(zhàn)略的重要組成部分，所以關(guān)店只是戰(zhàn)術(shù)調(diào)整，而非戰(zhàn)略調(diào)整。

　　為什么要關(guān)店？

　　很簡單，當(dāng)松鼠小美和松鼠小賤已經(jīng)成長到一定階段，完成初期供應(yīng)鏈摸索、市場布局與調(diào)研后，松鼠小美和松鼠小賤將整合到三只松鼠的主品牌中，不但能優(yōu)化電商成本，同時(shí)更擔(dān)負(fù)著三只松鼠品牌延伸的重任。

　　鼠政委稱，之前，多品牌運(yùn)營也為企業(yè)帶來了資源的浪費(fèi)。僅以物流發(fā)貨為例，以前子品牌的發(fā)貨集中在蕪湖總倉，多品牌集中經(jīng)營后，可以通過北京、成都和廣州的分倉實(shí)行同步發(fā)貨，大大提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。此外，合并后的店鋪在促銷、VI、服務(wù)等方面都可以做到同步，為消費(fèi)者帶來更好的購物體驗(yàn)。

　　目前，三只松鼠的品牌形象已經(jīng)固化為松鼠小美（茶葉）、松鼠小賤（干果、休閑食品）、松鼠小酷（堅(jiān)果），未來三只松鼠將逐漸將成為一個(gè)覆蓋堅(jiān)果、零食、茶葉的大食品食品品牌，而不再是一個(gè)單品類品牌。

　　在實(shí)行多品牌合一戰(zhàn)術(shù)的同時(shí)，一個(gè)月前，三只松鼠悄然上線了自主研發(fā)的“松鼠海購”APP。該平臺(tái)主營跨境電商業(yè)務(wù)，專為國內(nèi)消費(fèi)者提供獨(dú)家進(jìn)口零食的海購服務(wù)，產(chǎn)品來源地覆蓋了日本、韓國、西班牙、加拿大、泰國、印尼、馬來西亞、美國、英國、意大利、德國等國家和地區(qū)。該平臺(tái)利用三只松鼠極致的用戶體驗(yàn)，將快遞服務(wù)進(jìn)行升級(jí)，告別傳統(tǒng)海淘繁瑣冗長的發(fā)貨速度，使得產(chǎn)品更新鮮、發(fā)貨更迅速。

　　此外，三只松鼠還在今年陸續(xù)推出云果園、發(fā)現(xiàn)好零食等多個(gè)頻道，覆蓋休閑零食品類超過200多種。總體來看，三只松鼠目前已經(jīng)形成了多品類、多渠道、單一品牌發(fā)展的格局，該負(fù)責(zé)人表示，公司今后將集中精力，將三只松鼠發(fā)展成國內(nèi)休閑零食第一品牌。

　　而全球零食業(yè)務(wù)的雛形也因松鼠小賤而起，換言之，未來松鼠小賤這一品牌將擔(dān)負(fù)著更大的戰(zhàn)略重任。

　　因此，松鼠小美、松鼠小賤的天貓旗艦店關(guān)了，但是所有相關(guān)業(yè)務(wù)都導(dǎo)入到了三只松鼠旗艦店中，小美與小賤的品牌運(yùn)作并未停下，一切都是為了更好的整合三只松鼠品牌。目前，三只松鼠在天貓、京東和1號(hào)店的官方旗艦店，新的店鋪整合了之前旗下的松鼠小賤和松鼠小美的資源，新設(shè)立的 "小賤的零食店"和"小美的美茶館"頻道在店鋪首頁醒目位置標(biāo)出。店鋪銷售的產(chǎn)品除主打的堅(jiān)果和干果類目外，還囊括了休閑零食和花茶類產(chǎn)品,店鋪也由單品牌旗艦店升級(jí)為多品牌旗艦店。

　　爆料：新一輪融資將用來做大進(jìn)口食品

　　在采訪中，鼠政委還向記者透露，三只松鼠已獲新一輪融資，將在一兩周后正式向外公布，具體數(shù)目暫時(shí)不能透露，但此次融資規(guī)模將數(shù)億元。

　　而這筆融資除了鞏固三只松鼠現(xiàn)有的堅(jiān)果優(yōu)勢版塊外，還將大力發(fā)展三只松鼠的全球零食海購業(yè)務(wù)，全面進(jìn)軍全球零食版塊，憑借三只松鼠在電商渠道積累的品牌效應(yīng)和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，將進(jìn)口食品版塊打造為三只松鼠的另一個(gè)優(yōu)勢版塊。