場景營銷和品牌傳播高端論壇上，行業(yè)大咖都說了什么？

　　1月9日下午，第九屆中國策劃大會最重磅環(huán)節(jié)“場景營銷和品牌傳播高端論壇”將今日活動推向了高潮，來自互聯(lián)網(wǎng)、資本、實體企業(yè)的各行各業(yè)專家紛紛表達了自己的觀點。

　　互聯(lián)網(wǎng)來了，你怎么看？

　　張弓酒業(yè)范志鋼：互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)的落地，原來的利益鏈被打破了，我們要思考把原來傳統(tǒng)的模式和新興的進行結(jié)合，站在未來的角度，擁抱互聯(lián)網(wǎng)，但不是依靠和背靠互聯(lián)網(wǎng)，因為互聯(lián)網(wǎng)沒有形成通道，主要是一個工具。

　　同時，作為進入互聯(lián)網(wǎng)，酒企要堅持價格，堅持真品質(zhì)。

　　杜康酒業(yè)馬金全：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對很多行業(yè)都帶來變化，但是行業(yè)間有不同的屬性，從目前的實際狀況和運營數(shù)據(jù)來看，白酒5000億的市場，通過互聯(lián)網(wǎng)銷售的數(shù)據(jù)很微觀，因此互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)渠道的一種補充，也是未來的一種趨勢。

　　目前，互聯(lián)網(wǎng)給企業(yè)的難點是如何權(quán)衡傳統(tǒng)渠道和互聯(lián)網(wǎng)的利益分配，作為實體企業(yè)，無論互聯(lián)網(wǎng)未來如何發(fā)展，都需要實實在在做好品質(zhì)，產(chǎn)品的屬性和核心品質(zhì)不因互聯(lián)網(wǎng)而改變。

　　高原杏仁露劉戰(zhàn)先：作為飲料行業(yè)，我們一直在嘗試與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，但是在和傳統(tǒng)的天貓、京東等平臺包括上海本土平臺合作后，實際改變并不客觀，還在探索中。

　　中國市場營銷協(xié)會執(zhí)行會長范云峰：互聯(lián)網(wǎng)第一要求你有數(shù)據(jù)庫，云計算系統(tǒng)；品牌的內(nèi)涵是什么，從產(chǎn)品層面而言，產(chǎn)品的核心競爭力唯一性是什么很重要。

　　互聯(lián)網(wǎng)＋品牌，如何做？

　　陳放：互聯(lián)網(wǎng)是一個工具，每一個企業(yè)都應(yīng)該擁抱互聯(lián)網(wǎng)，但是不是每個產(chǎn)品都適合互聯(lián)網(wǎng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)是一個很殘酷的事，不應(yīng)該只想到互聯(lián)網(wǎng)的＋，還應(yīng)想到做減法，做乘法，跟資本和文化結(jié)合。

　　韓頤和：互聯(lián)網(wǎng)是一個平臺，不會改變事物的屬性，是天使就是天使，不可能是魔鬼。利用互聯(lián)網(wǎng)一定要做好“關(guān)系”，讓產(chǎn)品和消費者發(fā)生關(guān)系，就像一個人會天天回家，而一輩子都可能不會去比家更好的頤和園。產(chǎn)品要尋求與政府、消費者、目標市場的關(guān)系。

　　錦繡傳媒薛星：場景營銷就是消費者看得到的場景，而互聯(lián)網(wǎng)則可以憑借技術(shù)來實現(xiàn)通路的打通，這是其工具性的體現(xiàn)。

　　產(chǎn)品品牌如何對接資本？

　　天弘基金雷虹飛：互聯(lián)網(wǎng)不能提到所有的事情，比如我們今天開的大會，互聯(lián)網(wǎng)取代不了。我們很樂于和在場的嘉賓來共同探討如何完成資本＋。

　　互聯(lián)網(wǎng)＋傳播？

　　新食品向?qū)帲阂�看你的“屁股”是什么，互�?lián)網(wǎng)企業(yè)和實體企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)的思考均不同。

　　一、任何一個企業(yè)，走在今天，推出產(chǎn)品再隨意向央視砸?guī)浊�萬的廣告一定要做死，現(xiàn)在的傳播是內(nèi)容，以杜蕾斯為例，告訴消費者產(chǎn)品的體驗。

　　二、互聯(lián)網(wǎng)時代下建立圈層“盤中盤”。

　　三、倒逼企業(yè)做好產(chǎn)品，做符合消費者的產(chǎn)品，這才是中國好品牌的標準。