進(jìn)口高端水悄然“撤場”?

2016-05-13 10:33:00    作者:涂端玉   來源:廣州日報(bào)  我要評論

關(guān)鍵詞: 水市場 高端品牌 進(jìn)口 依云 歡樂頌
[提要]《歡樂頌》的熱播讓觀眾留意到,劇中精英安迪經(jīng)常手不離“土豪水”——其拿的是一款知名進(jìn)口品牌高端水!睔W睿咨詢估計(jì),中國瓶裝水的零售銷售額2015年增長12.5%,但這并不意味高端瓶裝水也能保持如此增幅。

  《歡樂頌》的熱播讓觀眾留意到,劇中精英安迪經(jīng)常手不離“土豪水”——其拿的是一款知名進(jìn)口品牌高端水。而現(xiàn)實(shí)中,會議用水環(huán)境漸失,關(guān)系營銷不再,高端水生存狀況如何?“之前火熱進(jìn)軍本土市場的歐洲苦味礦泉水、歐洲冰川水等,好幾個進(jìn)口高端品牌都已從廣州商超悄然撤場。”接受采訪時,中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示,高端水已進(jìn)入大眾消費(fèi)這一高競爭格局內(nèi),老牌進(jìn)口水相對穩(wěn)定、新品牌難打開市場,國產(chǎn)品牌較量正酣。

  數(shù)據(jù)顯示,目前我國高端水市場份額占比仍小,去年行業(yè)銷售收入接近1500億元的瓶裝水市場中,高端水占比僅為10%~15%。盡管如此,瓶裝高端水去年依然實(shí)現(xiàn)了百億銷售額,但生意難做卻是業(yè)界共識。

  一位行業(yè)觀察人士告訴本報(bào)記者,以前高端瓶裝水很大程度上依賴政府和國有企業(yè)采購,拉關(guān)系賣水是業(yè)界常態(tài),而中央出臺“八項(xiàng)規(guī)定”后,這類場景已難再現(xiàn)!斑@也是為什么以前高端水價格不親民、推廣不常做的一大原因,因?yàn)檫沒有完全進(jìn)入大眾消費(fèi)領(lǐng)域!逼湔J(rèn)為。

  但高毛利依然在吸引各家水企卯足干勁,不久前紅牛中國運(yùn)營方華彬集團(tuán)就收購了挪威高級瓶裝水VOSS,或欲借此在中國地盤挑戰(zhàn)依云。高端水毛利率達(dá)到了多少?已上市的西藏5100(現(xiàn)已更名“西藏水資源”)財(cái)報(bào)顯示冰山一角,2014年中期,西藏5100的毛利率達(dá)62.11%,高峰期曾經(jīng)達(dá)82.22%;2015年中期,毛利率達(dá)62.66%,同行業(yè)平均值達(dá)31.68%!暗珌G失了中鐵快運(yùn)這位超級VIP對西藏5100意味巨大損失,按照其采購價計(jì)算,西藏5100至少因此減少1/3收入!痹撚^察人士表示。

  據(jù)悉,目前除了老牌的進(jìn)口品牌法國依云、挪威芙絲和新西蘭綺怡外,國內(nèi)“實(shí)力派”還包括以西藏5100、農(nóng)夫山泉、恒大冰泉、昆侖山、景田百歲山為代表的各類中高端飲用水品牌,打破了法國依云等國際品牌獨(dú)占中國高端礦泉水市場的格局,而在去年初,中國達(dá)能飲料總裁韋洛思曾向本報(bào)記者表示:“中國在高端飲用水領(lǐng)域,的確有新品牌本土市場份額超過了依云!钡浾邚臉I(yè)界獲悉,目前在高端水領(lǐng)域,依云地位仍在;次高端水銷售中,景田百歲山表現(xiàn)突出;而轉(zhuǎn)型突破中的西藏5100元?dú)馍形椿謴?fù)。

  “中國高端水市場目前價格劃分較為模糊。”朱丹蓬表示,市面或含混認(rèn)為售價2元以上即為高端水,實(shí)際上2~5元或可定義為次高端水;5~10元定義為高端水;超過10元則為超高端水!暗M(fèi)者對超高端水的品牌認(rèn)同度和消費(fèi)場所都較為固化,此前某國內(nèi)品牌推出售價在50元左右的玻璃瓶水,餐飲等渠道都反饋不理想,消費(fèi)者吃飯寧愿消費(fèi)茶、酒、飲料,也不愿消費(fèi)高端水!币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。

  朱丹蓬介紹,“接地氣”將是未來各家水企的努力方向!皶h用水紅利消失,對水企自身實(shí)力和運(yùn)營水平都提出了更高要求,進(jìn)入大眾消費(fèi)領(lǐng)域后,各家應(yīng)致力于品牌推廣、渠道拓展以及消費(fèi)者互動!睔W睿咨詢估計(jì),中國瓶裝水的零售銷售額2015年增長12.5%,但這并不意味高端瓶裝水也能保持如此增幅。

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初審編輯:蘇旬
責(zé)任編輯:鮑梓欣

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