誤解和揣測背后，匯源果汁還有沒有未來？

　　從當(dāng)年可口可樂收購不成至今，外界對(duì)匯源果汁多有誤解。無論是40歲才開始創(chuàng)業(yè)的傳奇創(chuàng)業(yè)家朱新禮本人，還是已走過24年歷程的匯源果汁，從山東到北京，從中國到世界，匯源果汁經(jīng)歷過太多，有過輝煌，也有過迷茫。面對(duì)一系列的誤解和揣測，已過了耳順之年的朱新禮和他領(lǐng)導(dǎo)下的匯源果汁，似乎毫不在意，大有一種“是非功過任人評(píng)說，而匯源依然做自己”的定力。

　　戰(zhàn)略調(diào)整,力推品牌年輕化

　　相比世界上眾多百年企業(yè)，創(chuàng)業(yè)24年的匯源，還正年輕。但在發(fā)展速度令人瞠目的中國市場，消費(fèi)主體的變化讓人措手不及，年輕人已經(jīng)成為消費(fèi)的主流，如何打動(dòng)年輕消費(fèi)者的心，是匯源果汁及其他企業(yè)需要深思的課題。不斷推出包裝更時(shí)尚、口感更受年輕人喜愛的新品是大家閉著眼睛都能想到的辦法之一，那么在品牌營銷層面，是否有突破口可以起到“四兩撥千斤”的功效呢？

　　2015年下半年開始，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)逐漸涌起一股網(wǎng)紅之風(fēng)，他們依托越來越多元、開放的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端平臺(tái)，很快積聚起數(shù)量龐大的粉絲群，而網(wǎng)紅的關(guān)注者們又恰巧以年輕人居多。其中的典型人物代表，就是papi醬�！�2016年第一網(wǎng)紅”、“集美貌與才華于一身的女子”等標(biāo)簽的背后，是投資人、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)早已嗅到的巨大商機(jī)。在羅輯思維、真格基金等機(jī)構(gòu)的運(yùn)作之下，中國新媒體廣告第一標(biāo)成為全社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，而在競標(biāo)企業(yè)中，人們驚奇地發(fā)現(xiàn)了匯源果汁的身影，傳統(tǒng)食品飲料品牌也來湊熱鬧，借勢營銷，一炮而紅。匯源借勢具體、有效地傳遞了匯源果汁品牌年輕化的概念與訴求。競標(biāo)網(wǎng)紅，雖未成標(biāo)王，但匯源果汁卻傳遞出改變的決心，并一掃傳統(tǒng)的沉悶之風(fēng)，緊緊跟上了節(jié)奏。

　　悄然改變，篤定前行新品迭出

　　如果說競標(biāo)papi醬視頻貼片廣告是匯源“趕巧”、“玩票”，那么在產(chǎn)品層面的悄然改變，則是實(shí)實(shí)在在的變革。從前提起匯源，大家首先想到的是果汁。24年來，匯源一直是果汁領(lǐng)域的龍頭，已成市場上不爭的事實(shí)。但這也在某種程度上成為了匯源其他品類產(chǎn)品推廣的絆腳石，總會(huì)有人在看到匯源果汁的非果汁產(chǎn)品時(shí)提出這樣的疑問：“一家做果汁的，能做好別的嗎？”答案當(dāng)然是肯定的。對(duì)匯源來說，嘗試和創(chuàng)新每天都在進(jìn)行，除了對(duì)健康果汁產(chǎn)品的堅(jiān)持和升級(jí)，在加氣飲料、運(yùn)動(dòng)功能飲料、兒飲等領(lǐng)域同樣出色。 “萌果星球”100%果汁PET包裝，是匯源果汁今年推出的一款針對(duì)年輕女性群體的新品，定位精準(zhǔn)，指向明確，既傳承了匯源果汁一貫堅(jiān)持的選材與工藝，還在包裝上抓住了消費(fèi)者的喜好。

　　除了在傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)果汁領(lǐng)域的深耕細(xì)作，在加氣飲料、兒飲、運(yùn)動(dòng)功能飲料等領(lǐng)域，匯源也在尋求全面發(fā)展。尤其在在飲用水領(lǐng)域，眼光“毒”到的匯源，瞄準(zhǔn)了天然蘇打水這一新興藍(lán)海市場。 “V.L.V”天然蘇打水是匯源針對(duì)高端飲用水市場的新品，選用世界三大冷礦泉（法國、俄羅斯、中國）之一的黑龍江克東，并選用先進(jìn)的德國克朗斯的生產(chǎn)線精制而成。水源地水溫常年保持在2-5 ℃，呈天然弱堿性，PH值在8.0-9.0之間，富含人體必需的17種有益微量。

　　不忘初心，堅(jiān)持發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)

　　外界能看到的，是貨架上匯源各式各樣的產(chǎn)品，看不到的，是這些產(chǎn)品背后，匯源對(duì)整條產(chǎn)業(yè)鏈的布局和努力。正如匯源果汁集團(tuán)董事長朱新禮說過的那樣，“大中國，大農(nóng)業(yè)，大有作為——這就是我的中國夢！”這是朱新禮的夢想，是朱新禮的情懷，也是朱新禮的初心。

　　從點(diǎn)到鏈，全產(chǎn)業(yè)鏈模式正是匯源長期追求的模式。在果汁產(chǎn)業(yè)鏈之外，匯源還規(guī)劃、建設(shè)了多個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，有種植、養(yǎng)殖，有加工、銷售，農(nóng)業(yè)觀光、度假養(yǎng)生，農(nóng)工商高度融合，一二三產(chǎn)業(yè)互相支撐。在云南，在新疆，在黑龍江……匯源不斷結(jié)合全國各地的自然資源優(yōu)勢，建立了一個(gè)又一個(gè)生態(tài)農(nóng)業(yè)基地，通過吸納就業(yè)和改善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促民增收，讓匯源真正成為富民之源，進(jìn)一步鞏固源頭綠色供應(yīng)。

　　從果汁到全產(chǎn)業(yè)鏈，從飲品到大農(nóng)業(yè)，朱新禮深知自己和匯源擅長什么。正所謂農(nóng)業(yè)穩(wěn)定，國家才能穩(wěn)定，企業(yè)才能穩(wěn)定。24年來，匯源集團(tuán)專心專注農(nóng)業(yè)問題，為切實(shí)解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題，堅(jiān)持把發(fā)展大農(nóng)業(yè)生產(chǎn)做為重中之重的基礎(chǔ)。時(shí)至今日，匯源大農(nóng)業(yè)的種子早已播下，暫時(shí)的收獲只是其中的分支，未來，隨著全產(chǎn)業(yè)鏈的愈加完善，隨著持續(xù)不斷的付出和耕耘，匯源必將收獲更多，匯源回饋給社會(huì)的，也必將更多。