網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)強(qiáng)勁 移動(dòng)互聯(lián)為葡萄酒銷售添加新動(dòng)力

2014-03-13 10:09:00    作者:   來源:糖酒快訊  我要評(píng)論

關(guān)鍵詞: 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)購(gòu) 葡萄酒市場(chǎng) 銷售企業(yè) 銷售模式
[提要]另一方面,現(xiàn)代零售渠道總店數(shù)逆市增長(zhǎng)15%,大賣場(chǎng)、超市等四個(gè)現(xiàn)代渠道門店類型的數(shù)量都在增長(zhǎng),其中便利店和小型超市的增長(zhǎng)尤為突出。在這種大的行業(yè)環(huán)境之下,不少企業(yè)相繼踏入3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),創(chuàng)新營(yíng)銷新模式,助推葡萄酒銷售企業(yè)的發(fā)展。
  傳統(tǒng)實(shí)體零售的競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)惡化。消費(fèi)者去大賣場(chǎng)、超市購(gòu)物的頻率在下降,全國(guó)渠道店鋪數(shù)量持續(xù)萎縮;而現(xiàn)代渠道總體門店對(duì)比去年仍增長(zhǎng)15%。記者從尼爾森日前發(fā)布的《2013年購(gòu)物者趨勢(shì)報(bào)告》了解到,零售市場(chǎng)還在進(jìn)一步細(xì)分,購(gòu)物渠道已經(jīng)向小型自選式店鋪及網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移。

  據(jù)上述報(bào)告顯示,全國(guó)零售渠道店鋪總數(shù)量相比去年有略微減少,特別是傳統(tǒng)渠道的店鋪數(shù)量持續(xù)下降,主要由非自選式的雜貨店、日用品店和飲料冰淇淋店的數(shù)量下降導(dǎo)致,但化妝品店和自選式雜貨店的數(shù)量依舊在增加,尤其是化妝品店在一二線城市持續(xù)拓展。另一方面,現(xiàn)代零售渠道總店數(shù)逆市增長(zhǎng)15%,大賣場(chǎng)、超市等四個(gè)現(xiàn)代渠道門店類型的數(shù)量都在增長(zhǎng),其中便利店和小型超市的增長(zhǎng)尤為突出。

  對(duì)快速消費(fèi)品市場(chǎng)而言,淘寶網(wǎng)、天貓和京東商城是最受歡迎的購(gòu)物網(wǎng)站,女性仍是網(wǎng)購(gòu)主要人群,而男性更傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上選擇大件商品?v觀消費(fèi)項(xiàng)目,報(bào)告指出,生活品質(zhì)類、健康需求類、年齡細(xì)分類、中國(guó)傳統(tǒng)類、制造樂趣等5大類成為消費(fèi)者最核心和主要需求。

  對(duì)于實(shí)體零售而言,提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)、寬敞的門店環(huán)境和舒適的購(gòu)物體驗(yàn)仍是持續(xù)贏得消費(fèi)者和從競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出的關(guān)鍵。對(duì)于產(chǎn)品的選擇趨勢(shì):更注重提高生活質(zhì)量、健康需求、細(xì)分市場(chǎng)、中國(guó)傳統(tǒng)和制造樂趣。當(dāng)中,威士忌、餅干零食和葡萄酒等品類的進(jìn)口商品增長(zhǎng)最顯著。

  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為葡萄酒銷售添加新動(dòng)力

  我國(guó)廣闊的葡萄酒市場(chǎng)前景吸引了大量外資企業(yè)的入駐,國(guó)內(nèi)葡萄酒銷售市場(chǎng)因此競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。如何開辟新的銷售渠道,打開全新的葡萄酒銷售市場(chǎng)成為眾多葡萄酒銷售企業(yè)所面臨的主要難題。在這種大的行業(yè)環(huán)境之下,不少企業(yè)相繼踏入3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),創(chuàng)新營(yíng)銷新模式,助推葡萄酒銷售企業(yè)的發(fā)展。

  與傳統(tǒng)的線下實(shí)體店銷售模式不同,葡萄酒銷售企業(yè)在3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道的擴(kuò)展以專業(yè)的行業(yè)信息交互平臺(tái)為依托,這些行業(yè)信息交互平臺(tái)具有高時(shí)效的媒介傳播優(yōu)勢(shì),能夠?qū)⑵咸丫其N售企業(yè)投放的產(chǎn)品銷售信息精準(zhǔn)推送給3G互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的潛在客戶,從而吸引消費(fèi)者消費(fèi)。

  對(duì)于發(fā)展3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新市場(chǎng)的意義,行業(yè)專家王杰華認(rèn)為,這種創(chuàng)新發(fā)展模式的開辟,一方面實(shí)現(xiàn)了葡萄酒銷售企業(yè)產(chǎn)品銷量的提升,帶動(dòng)了企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng),另一方面則為葡萄酒銷售企業(yè)構(gòu)筑了完善的無線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣體系,有助于企業(yè)知名度的提升。

  “3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在兩點(diǎn),一是龐大的3G用戶群體為葡萄酒銷售企業(yè)孕育了廣闊的市場(chǎng),我國(guó)3G用戶目前已經(jīng)達(dá)到了4.8億,葡萄酒銷售企業(yè)通過對(duì)這些潛在用戶的充分挖掘以開辟新的市場(chǎng),其次則是3G互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的營(yíng)銷推廣目前是零成本,企業(yè)通過入駐專業(yè)行業(yè)信息交互平臺(tái),進(jìn)行跨地域營(yíng)銷推廣。”王杰華說道。

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林振華

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責(zé)任編輯:曹守華

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