網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)強(qiáng)勁 移動(dòng)互聯(lián)為葡萄酒銷售添加新動(dòng)力

　　傳統(tǒng)實(shí)體零售的競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)惡化。消費(fèi)者去大賣場(chǎng)、超市購(gòu)物的頻率在下降，全國(guó)渠道店鋪數(shù)量持續(xù)萎縮;而現(xiàn)代渠道總體門店對(duì)比去年仍增長(zhǎng)15%。記者從尼爾森日前發(fā)布的《2013年購(gòu)物者趨勢(shì)報(bào)告》了解到，零售市場(chǎng)還在進(jìn)一步細(xì)分，購(gòu)物渠道已經(jīng)向小型自選式店鋪及網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移。

　　據(jù)上述報(bào)告顯示，全國(guó)零售渠道店鋪總數(shù)量相比去年有略微減少，特別是傳統(tǒng)渠道的店鋪數(shù)量持續(xù)下降，主要由非自選式的雜貨店、日用品店和飲料冰淇淋店的數(shù)量下降導(dǎo)致，但化妝品店和自選式雜貨店的數(shù)量依舊在增加，尤其是化妝品店在一二線城市持續(xù)拓展。另一方面，現(xiàn)代零售渠道總店數(shù)逆市增長(zhǎng)15%，大賣場(chǎng)、超市等四個(gè)現(xiàn)代渠道門店類型的數(shù)量都在增長(zhǎng)，其中便利店和小型超市的增長(zhǎng)尤為突出。

　　對(duì)快速消費(fèi)品市場(chǎng)而言，淘寶網(wǎng)、天貓和京東商城是最受歡迎的購(gòu)物網(wǎng)站，女性仍是網(wǎng)購(gòu)主要人群，而男性更傾向于在互聯(lián)網(wǎng)上選擇大件商品�？v觀消費(fèi)項(xiàng)目，報(bào)告指出，生活品質(zhì)類、健康需求類、年齡細(xì)分類、中國(guó)傳統(tǒng)類、制造樂趣等5大類成為消費(fèi)者最核心和主要需求。

　　對(duì)于實(shí)體零售而言，提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)、寬敞的門店環(huán)境和舒適的購(gòu)物體驗(yàn)仍是持續(xù)贏得消費(fèi)者和從競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出的關(guān)鍵。對(duì)于產(chǎn)品的選擇趨勢(shì)：更注重提高生活質(zhì)量、健康需求、細(xì)分市場(chǎng)、中國(guó)傳統(tǒng)和制造樂趣。當(dāng)中，威士忌、餅干零食和葡萄酒等品類的進(jìn)口商品增長(zhǎng)最顯著。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為葡萄酒銷售添加新動(dòng)力

　　我國(guó)廣闊的葡萄酒市場(chǎng)前景吸引了大量外資企業(yè)的入駐，國(guó)內(nèi)葡萄酒銷售市場(chǎng)因此競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。如何開辟新的銷售渠道，打開全新的葡萄酒銷售市場(chǎng)成為眾多葡萄酒銷售企業(yè)所面臨的主要難題。在這種大的行業(yè)環(huán)境之下，不少企業(yè)相繼踏入3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，創(chuàng)新營(yíng)銷新模式，助推葡萄酒銷售企業(yè)的發(fā)展。

　　與傳統(tǒng)的線下實(shí)體店銷售模式不同，葡萄酒銷售企業(yè)在3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道的擴(kuò)展以專業(yè)的行業(yè)信息交互平臺(tái)為依托，這些行業(yè)信息交互平臺(tái)具有高時(shí)效的媒介傳播優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)⑵咸丫其N售企業(yè)投放的產(chǎn)品銷售信息精準(zhǔn)推送給3G互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的潛在客戶，從而吸引消費(fèi)者消費(fèi)。

　　對(duì)于發(fā)展3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新市場(chǎng)的意義，行業(yè)專家王杰華認(rèn)為，這種創(chuàng)新發(fā)展模式的開辟，一方面實(shí)現(xiàn)了葡萄酒銷售企業(yè)產(chǎn)品銷量的提升，帶動(dòng)了企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)，另一方面則為葡萄酒銷售企業(yè)構(gòu)筑了完善的無線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣體系，有助于企業(yè)知名度的提升。

　　“3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)，一是龐大的3G用戶群體為葡萄酒銷售企業(yè)孕育了廣闊的市場(chǎng)，我國(guó)3G用戶目前已經(jīng)達(dá)到了4.8億，葡萄酒銷售企業(yè)通過對(duì)這些潛在用戶的充分挖掘以開辟新的市場(chǎng)，其次則是3G互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的營(yíng)銷推廣目前是零成本，企業(yè)通過入駐專業(yè)行業(yè)信息交互平臺(tái)，進(jìn)行跨地域營(yíng)銷推廣。”王杰華說道。

林振華