金種子酒重點(diǎn)穩(wěn)固市場(chǎng) 主推100元左右柔和種子酒

2014-03-19 09:11:00    作者:佚名   來(lái)源:大智慧阿思達(dá)克通訊社  我要評(píng)論

關(guān)鍵詞: 金種子 市場(chǎng)策略 酒中 公司年報(bào) 價(jià)位
[提要][提要]3月14日,金種子酒證券部人士表示,公司去年整體情況不是很樂(lè)觀,今年的策略主要還是以穩(wěn)固市場(chǎng)為主,市場(chǎng)開(kāi)拓還是重點(diǎn)放在安徽省內(nèi),另外,省外江蘇徐州是也是重點(diǎn)開(kāi)拓市場(chǎng)之一。
關(guān)鍵詞: 金種子 市場(chǎng)策略 酒中 價(jià)位 公司年報(bào)
  [提要]3月14日,金種子酒證券部人士表示,公司去年整體情況不是很樂(lè)觀,今年的策略主要還是以穩(wěn)固市場(chǎng)為主,市場(chǎng)開(kāi)拓還是重點(diǎn)放在安徽省內(nèi),另外,省外江蘇徐州是也是重點(diǎn)開(kāi)拓市場(chǎng)之一。

  3月14日,金種子酒證券部人士表示,公司去年整體情況不是很樂(lè)觀,今年的策略主要還是以穩(wěn)固市場(chǎng)為主,市場(chǎng)開(kāi)拓還是重點(diǎn)放在安徽省內(nèi),另外,省外江蘇徐州是也是重點(diǎn)開(kāi)拓市場(chǎng)之一。

  金種子酒2013年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.81億元,同比下降9.32%;凈利潤(rùn)1.33億元,同比下降76.22%。該股2013年股價(jià)累計(jì)下跌46.35%,去年至今年3月12日,累計(jì)下跌57.41%。

  今年主推100元左右柔和種子酒

  白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家王傳才認(rèn)為,徽酒中,金種子酒相對(duì)壓力較大。安徽市場(chǎng)目前的兩個(gè)核心價(jià)位段是30-80元、100-300元。在30-80元價(jià)位帶,金種子酒雖然具有一定優(yōu)勢(shì),但現(xiàn)在正在被削弱。由于這個(gè)價(jià)位帶進(jìn)入門(mén)檻比較低,而其他徽酒品牌也在推這個(gè)價(jià)位的產(chǎn)品,因此,公司產(chǎn)品會(huì)受一定擠壓。

  上述公司證券部人士表示,2012年行情最好的時(shí)候,公司各個(gè)價(jià)位帶的產(chǎn)品銷(xiāo)得都很好,如徽蘊(yùn)等高檔產(chǎn)品賣(mài)得不錯(cuò),不過(guò),去年受“三公限制”等影響,高檔產(chǎn)品受到一定影響。今年主要推柔和種子酒系列,100元左右的產(chǎn)品銷(xiāo)售比較好。

  銀河證券研報(bào)認(rèn)為,公司所在地安徽省白酒市場(chǎng)品牌眾多且競(jìng)爭(zhēng)激烈,外來(lái)酒難成為主流消費(fèi)品牌,省內(nèi)市場(chǎng)基本是按地區(qū)來(lái)進(jìn)行勢(shì)力劃分,而公司在以阜陽(yáng)為代表的省內(nèi)區(qū)縣市場(chǎng)具備明顯的品牌和渠道優(yōu)勢(shì),不排除競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)推動(dòng)區(qū)域強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品的升級(jí)與發(fā)展。

  公司高層赴各地調(diào)研 確立大營(yíng)銷(xiāo)思路

  上述證券部人士表示,公司高層近期到各地經(jīng)營(yíng)部和辦事處去做市場(chǎng)調(diào)研,未來(lái)在市場(chǎng)策略上可能會(huì)有所調(diào)整。

  公司年報(bào)2014年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中提及,確立大營(yíng)銷(xiāo)思想不動(dòng)搖,以相對(duì)大投入取得大收獲,以大格局打造大團(tuán)隊(duì),以大視野運(yùn)作大市場(chǎng),切實(shí)走好大營(yíng)銷(xiāo)之路,做好大營(yíng)銷(xiāo)這篇大文章。具體地說(shuō),就是“一個(gè)堅(jiān)持四個(gè)升級(jí)”:堅(jiān)持打造中國(guó)大眾名酒實(shí)力品牌不動(dòng)搖,推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)管理升級(jí),推進(jìn)品牌建設(shè)升級(jí),推進(jìn)資源配置效率升級(jí),推進(jìn)區(qū)域市場(chǎng)擴(kuò)張升級(jí)。

  王傳才認(rèn)為,在目前行業(yè)調(diào)整的變革下,金種子酒作為上市公司應(yīng)該考慮在行業(yè)低谷時(shí)進(jìn)行相關(guān)并購(gòu),從而改善自己的財(cái)務(wù)狀況以及行業(yè)內(nèi)的地位。

  公司年報(bào)提及,行業(yè)調(diào)整給公司帶來(lái)壓力的同時(shí),也帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇:行業(yè)調(diào)整期是企業(yè)重組并購(gòu)的黃金期。隨著行業(yè)洗牌力度的加大,重組并購(gòu)已是大勢(shì)所趨,未來(lái)白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)逐漸演變?yōu)橐、二線優(yōu)勢(shì)白酒品牌和區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng),尤其是業(yè)外資本的競(jìng)相進(jìn)入與相繼退出,更加劇了行業(yè)洗牌的力度。

  對(duì)于并購(gòu),上述證券部人士表示,公司方目前還沒(méi)有對(duì)這方面進(jìn)行更深入的討論,今年的目標(biāo)主要還是先把市場(chǎng)穩(wěn)住,待市場(chǎng)穩(wěn)定了,再去進(jìn)行其他方面的思考。

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